Quand on parle de SEO, Google est naturellement la première référence qui vient en tête. Pourtant, se concentrer uniquement sur Google, c’est passer à côté d’un pan entier du trafic web. D’autres moteurs de recherche comme Bing, Yahoo ou encore DuckDuckGo représentent une part non négligeable des utilisateurs… et donc de vos futurs visiteurs potentiels. Adopter une stratégie de référencement multi-moteurs est désormais essentiel pour maximiser sa visibilité en ligne.
Parmi eux, Bing tire particulièrement son épingle du jeu. Il représente aujourd’hui près de 10 % des parts de marché dans le monde, un chiffre encore plus élevé dans certains contextes : navigateurs installés par défaut sur Windows (Edge), intégration dans Copilot ou encore influence sur d’autres moteurs comme Yahoo, Qwant ou Ecosia. En clair, travailler son référencement sur Bing, c’est s’ouvrir à un trafic complémentaire souvent sous-exploité… et moins concurrentiel que sur Google.
C’est dans cette optique que Bing Webmaster Tools prend tout son sens. Gratuit, complet et relativement simple d’utilisation, cet outil développé par Microsoft vous permet de suivre les performances de votre site sur Bing, de détecter les erreurs techniques, de soumettre votre contenu et d’optimiser votre visibilité dans les résultats de recherche du moteur. Si vous ne l’avez jamais exploré, il est grand temps de le découvrir.
Comment configurer son site dans la Bing Webmaster Tools
1. Étape d’inscription
Pour accéder à Bing Webmaster Tools, rendez-vous sur le site officiel : https://www.bing.com/webmasters
L’inscription peut se faire via plusieurs comptes existants :
- Microsoft (Outlook, Hotmail…),
- Google,
- Facebook.
Une fois connecté, vous arrivez sur le tableau de bord, prêt à accueillir votre premier site.
2. Ajouter un site : 2 options
- Importer votre site depuis Google Search Console
Bing propose une option pratique pour importer directement vos données depuis la Google Search Console. Il vous suffit d’autoriser l’accès à votre compte Google, et Bing synchronise automatiquement les propriétés déjà configurées.
C’est l’option la plus rapide, idéale si votre site est déjà bien configuré côté Google.
- Ajouter manuellement votre site
Si vous préférez tout faire vous-même ou si vous n’utilisez pas la Search Console, vous pouvez ajouter votre site manuellement. Il suffit de :
- Saisir l’URL de votre site (avec ou sans HTTPS),
- Soumettre un sitemap XML (facultatif mais fortement recommandé),
- Passer à l’étape de vérification de propriété.
3. Méthodes de vérification
Pour prouver que vous êtes bien le propriétaire du site, Bing vous propose plusieurs méthodes :
- Balise HTML
Ajoutez une balise <meta> spécifique dans le <head> de la page d’accueil de votre site.
- Fichier XML à la racine
Téléchargez un fichier de vérification fourni par Bing, et uploadez-le à la racine de votre site.
- Enregistrement DNS (CNAME)
Ajoutez un enregistrement DNS via votre hébergeur pour une vérification plus technique, mais sans toucher au contenu du site.
Une fois l’une de ces méthodes en place, cliquez sur "Vérifier". Votre site sera alors ajouté à Bing Webmaster Tools et vous accéderez aux premières données dans les heures qui suivent.
4. Interface globale de l’outil : aperçu
Dès que votre site est validé, vous arrivez sur une interface claire et bien structurée, divisée en plusieurs sections :
- Aperçu : Vue d’ensemble du trafic, des performances, des erreurs et des actions à mener.
- Performances de recherche : Impressions, clics, CTR, mots-clés, pages populaires.
- Indexation : Erreurs d’exploration, sitemaps soumis, état d’indexation.
- Backlinks : Liste des liens entrants détectés par Bing.
- SEO Reports : Analyse technique de vos pages avec recommandations.
- Outils de diagnostic : Test de robots.txt, vérification de l’indexation d’URL, analyse des balises SEO…
Vous disposez ainsi de toutes les données utiles pour piloter votre SEO sur Bing, identifier des opportunités de trafic, et résoudre les problèmes qui freinent votre visibilité.
Fonctionnalités clés de la Bing Webmaster Tools
La Bing Webmaster Tools ne se contente pas d’être un simple outil d’analyse : il offre un ensemble complet de fonctionnalités pour piloter efficacement votre SEO sur le moteur de recherche Bing. Voici les modules essentiels à explorer.
Comparer Bing Webmaster Tools et Google Search Console
Quand on parle de suivi SEO, Google Search Console (GSC) reste l’outil le plus connu. Pourtant, Bing Webmaster Tools (BWT) propose aujourd’hui une alternative sérieuse, avec des fonctionnalités similaires – parfois même plus poussées dans certains cas. Loin d’être redondants, ces deux outils sont hautement complémentaires si vous visez une stratégie SEO multi-moteurs.
Tableau comparatif de la BWT et GSC
|
Critère
|
Google Search Console
|
Bing Webmaster Tools
|
|
Part de marché du moteur
|
Environ 88 % (France)
|
Environ 4-5% (monde)
|
|
Soumission de sitemap
|
✅
|
✅
|
|
Rapports de performance
|
✅ (clics, impressions, CTR, position)
|
✅ (mêmes données + filtre avancé)
|
|
Inspecteur d’URL
|
✅
|
✅
|
|
Outils de diagnostic SEO
|
✅ (basique)
|
✅ (avec suggestions on-page détaillées)
|
|
Test mobile
|
✅
|
✅
|
|
Erreurs d’indexation
|
✅
|
✅
|
|
Rapports de sécurité
|
✅ (malware, spam)
|
✅ (malware, spam, alertes manuelles)
|
|
Heatmaps & UX (via Clarity)
|
❌
|
✅ (via Microsoft Clarity intégré)
|
|
Suggestions SEO personnalisées
|
Basique
|
Plus détaillées & actionnables
|
|
Interface & ergonomie
|
Intuitive et épurée
|
Plus dense, mais très complète
|
Bing Webmaster Tools est bien plus qu’un simple complément à Google Search Console : c’est un outil indispensable pour toute stratégie SEO réellement complète. À l’heure où le référencement ne se limite plus à un seul moteur, ignorer Bing revient à se priver d’une part non négligeable de visibilité, surtout avec l’essor de Bing Chat et son intégration dans les produits Microsoft.
Accessible, riche en fonctionnalités et gratuit, l’outil mérite d’être intégré dans votre routine SEO même pour une petite entreprise ou un site en développement. Prenez le temps de le tester !
