La courte durée de vie des contenus web

Selon une étude d’Halverson Group pour Izea, vos articles auront atteint 50% de leur audience les 10 premiers jours, 72% en un mois et 90% en un an. Voici quelques astuces pour exploiter au mieux vos articles de blog :

• Les partager avec des infographies ou vidéos, les contenus visuels ont une meilleure visibilité sur les réseaux sociaux. Faire une épingle sur Pinterest.
• Faire des liens entre vos articles, par exemple ajouter une section « Articles sur le même sujet » à leur fin pour encourager le lecteur à découvrir plus de vos contenus.
• Partagez vos meilleurs articles dans votre newsletter. Google Analytics peut vous indiquer les articles qui ont reçu le plus de visites et avec les meilleures durées de session.
• Si le sujet s’y prête, mettez-les à jour ou republiez une version actualisée de vos articles les plus populaires un an plus tard. Privilégiez les sujets intemporels.

D’après nos propres observations sur les emailings de nos clients, un email est ouvert en moyenne dans les 12 heures suivant sa réception. L’immense majorité de vos destinataires l’auront ouvert dans les 3 jours, au-delà d’une semaine vous pouvez considérer qu’il a été oublié et supprimé.

Astuces pour vos emailings :

• Les outils d’emailing comme Mailjet permettent de segmenter vos bases de données. Une semaine après l’envoi de votre newsletter, créez un segment avec tous les destinataires qui ne l’ont pas ouverte et renvoyez-leur votre newsletter.
• Respectez les désinscriptions à votre newsletter, ne réinscrivez pas à votre liste de diffusion une personne qui a déjà décliné sa réception.
• Ajoutez à la fin de votre emailing des boutons vers vos réseaux sociaux pour encourager vos destinataires à suivre vos autres publications.

Selon PostPlanner, une publication Facebook a une durée de vie de 5 heures.
Voici comment glaner quelques heures de visibilité supplémentaire :

• Sponsoriser votre publication à partir de 5€, payant mais efficace. Vous pourrez aussi choisir le profil des personnes qui verront votre post.
• Epingler une publication importante.
• Variez les formats : certaines informations peuvent être présentées sous forme d’infographies et de vidéos, et partagées avec un intervalle.
• Publiez quand votre cible est la plus active.

Les astuces pour être mieux vu sur LinkedIn :

• Encouragez votre cible à interagir avec la publication (réactions < commentaires < partages) pour améliorer leur visibilité.
• Taguez les personnes et organismes mentionnés.
• Partagez les publications les plus importantes avec votre profil et encouragez vos collaborateurs à faire de même.

En moyenne les vidéos Youtube atteignent le pic de leur visibilité en 20 jours, cependant le format moteur de recherche permet aux vidéos pertinentes d’être visibles pendant des années. Voici quelques astuces pour augmenter la durée de vie de vos vidéos :

• Soignez les titres et descriptions.
• Privilégiez les sujets intemporels.
• Actualisez et republiez les vidéos tutoriels tous les 1 à 2 ans.