Parmi les différents formats publicitaires proposés par Google Ads, les annonces « sur le réseau de recherche » correspondent aux publicités textuelles qui apparaissent dans les résultats de recherche Google. Elles se distinguent des résultats organiques (non payants) par la mention « Annonce ». Pour créer ces publicités, l’utilisateur a le choix entre des annonces textuelles « responsives », « dynamiques », « appel » (uniquement sur mobile) ou « agrandies ». Ces dernières sont retirées progressivement en faveur des annonces responsives.
Une annonce textuelle agrandie se compose de trois titres, deux descriptions et éventuellement d’extensions (numéro de téléphone, liens supplémentaires,…). Ce sont des annonces fixes, les titres et descriptions s’affichent dans l’ordre indiqué par l’utilisateur. Une annonce responsive est très similaire, elle est aussi composée de titres, descriptions et extensions. La différence est que l’utilisateur peut indiquer jusqu’à 15 titres et 4 descriptions, et les algorithmes choisissent la combinaison qu’ils jugent la mieux adaptée au contexte de la recherche de l’internaute.
