Près des 2/3 de la population mondiale est sur les réseaux sociaux

En 2022 le nombre d’internautes utilisant les réseaux sociaux a augmenté de 5 %, amenant à 59% la part de la population mondiale fréquentant au moins un réseau social : Facebook, Instagram, WhatsApp, Youtube, Twitter, TikTok, Snapchat et Pinterest pour les plus connus. En moyenne, un internaute en utilise 7,5 différents.
La communication avec les proches reste la fonctionnalité principale de ces plateformes, d’autres fonctionnalités se démarquent :

• Consulter l’actualité
• Faire des rencontres
• Vendre en ligne (B2C ou C2C)
• Chercher des recommandations et avis
• Se divertir
• …

On observe également que les réseaux sociaux s’inspirent des fonctionnalités de leurs concurrents pour tenter de se renouveler. Par exemple Youtube a introduit les « Shorts », un format vidéo très court que l’utilisateur peut faire défiler à l’infini, comme sur TikTok.

Facebook et Youtube sont les plus connus avec respectivement 2,9 et 2,4 milliards d’utilisateurs et se retrouvent un peu partout dans le monde. On observe cependant que l’audience sur Facebook a tendance à « vieillir » car les 12-18 ans lui préfèrent d’autres plateformes plus récentes.

Tous les réseaux sociaux n’ont pas non plus la même répartition géographique. Reddit est par exemple bien plus populaire aux Etats-Unis qu’en France, et Weibo est principalement utilisé en Chine. Xing est un réseau social professionnel très populaire en Allemagne alors qu’en France on ne connaît que LinkedIn et un peu Viadeo.

Selon votre audience et vos objectifs, vous ne devrez cibler qu’une poignée de ces plateformes. Notre agence de communication vous guide dans votre stratégie social media.

En réponse à l’intérêt maintenu du public pour les réseaux sociaux, les entreprises révisent leurs offres de produits et services. Par exemple, de nombreux sites vous proposent de vous inscrire à partir de vos réseaux sociaux. Les smartphone Xiaomi intègrent nativement une fonctionnalité « Vidéo courte » pour créer des vidéos automatiquement optimisées pour être partagées sur TikTok et dans les Shorts Youtube.

Des enseignes vendent des packs smartphones + « kit influenceur » spécifiquement pour cibler les clients créateurs de contenu et aspirants influenceurs.

Enfin, les réseaux sociaux sont de puissants outils de publicité en ligne permettant à la fois de cibler des profils très spécifiques et de calculer de façon fiable votre retour sur investissement grâce aux outils de suivi webmarketing comme le LinkedIn Insight Tag ou le Pixel Facebook.

Et vous, avez-vous réfléchi à ce que les réseaux sociaux peuvent faire pour votre entreprise ?