Les campagnes Search sont particulièrement utiles pour les entreprises et agences qui opèrent dans des marchés concurrentiels, où il est difficile de se démarquer dans les résultats de recherche naturel.

Elles permettent également aux annonceurs de cibler des utilisateurs en fonction de leur géolocalisation, de leurs centres d'intérêt et de leur comportement de recherche, ce qui peut aider à optimiser les taux de conversion.

Les points forts d’une campagne Search :

• Audience ciblée : Les campagnes de recherche sont diffusées en réponse à des mots clés spécifiques, ce qui permet de cibler des utilisateurs qui recherchent activement des produits ou des services similaires.
• Haute intention d'achat : Les utilisateurs qui effectuent des recherches sur Google ont souvent une intention d'achat élevée, ce qui peut aider à générer des conversions plus directes.
• Mesures précises : Les campagnes de recherche offrent des mesures précises et détaillées, telles que le coût par clic (CPC), le taux de clics (CTR) et, si bien paramétrée, une estimation fiable du coût par conversion, ce qui peut aider à optimiser la campagne.

Les points forts d'une campagne Display par rapport à une campagne Search sont les suivants :

• Atteindre un public plus large : les annonces Display peuvent toucher des millions de personnes qui visitent les sites internet partenaires de Google, ce qui permet aux annonceurs de toucher un public plus large que les résultats de recherche de Google.
• Ciblage avancé : certaines options de ciblage d’audience ne sont possible qu’en Display, par exemple le ciblage de visiteurs de sites web spécifiques.
• Visuels attrayants : les annonces Display peuvent inclure des images, des vidéos et des graphiques animés, elles sont généralement plus attrayantes que les publicités textuelles.
• Moins coûteuses : Les campagnes Display ont souvent des coûts par clic (CPC) plus bas que les campagnes Search, ce qui peut aider à maximiser le budget publicitaire. A noter cependant que les métriques liées aux conversions sont moins fiables que Search, donc le calcul du ROI peut être moins fiable.

Les campagnes Search et Display peuvent être complémentaires et utilisées ensemble pour maximiser l'impact de votre stratégie publicité en ligne.

Par exemple, une campagne Search peut être utilisée pour cibler les utilisateurs avec une intention d'achat élevée et générer des conversions directes, tandis qu'une campagne Display peut être utilisée pour recibler les visiteurs de votre site, toucher un public plus large et accroître la notoriété de la marque.

Voici les points forts d’une campagne Shopping :

• Informations clés en avant : une photo vaut mille mots, or les annonces Shopping montrent systématiquement une photo de votre produit. Elle est accompagnée d’une courte description et du prix clairement indiqué, les utilisateurs qui cliquent sont donc informés et intéressés avant même d’arriver sur votre page produit.
• Meilleur ciblage : les campagnes Shopping permettent de cibler des utilisateurs en fonction de leur intention d'achat, de leur géolocalisation et de leur comportement de recherche, ce qui peut aider à maximiser les taux de conversion.

• Réduction des coûts par clic : elles ont souvent des coûts par clic (CPC) plus bas que les campagnes de recherche standard, ce qui peut aider à maximiser le retour sur investissement publicitaire.
• Meilleure exposition : les annonces Shopping n’apparaissent pas seulement dans les résultats de recherche. Elles peuvent apparaître sur les résultats de recherche Google, Google Images, Google Shopping et d'autres sites affiliés.

Les campagnes Shopping sont un excellent choix pour les sites e-commerce qui souhaitent augmenter les ventes de l’ensemble de leur catalogue ou d’une sélection de produit. Contactez-nous pour en savoir plus sur les fiches Google Shopping gratuites et sponsorisées.