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04 Décembre 2024

Google Consent Mode v2, comment se mettre en conformité ?

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Face à l'évolution des réglementations en matière de protection des données, comme le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et la Digital Markets Act (DMA ou « Législation sur les marchés numériques » en français), Google a introduit le Mode de Consentement v2. Ce nouvel outil améliore la gestion du consentement utilisateur pour les entreprises qui dépendent des données collectées à travers les outils publicitaires et analytiques de Google. Cet article décrypte les différences entre le Mode de Consentement v1 et v2, tout en mettant en avant les fonctionnalités clés et les avantages de cette mise à jour.

Qu’est-ce que le Consent Mode de Google ?

Mise à jour de l'algorithme Google

Qu’est-ce que le Consent Mode de Google ?

Le Mode de Consentement ou Consent Mode est une fonctionnalité qui permet aux entreprises de personnaliser la manière dont les balises Google collectent et utilisent les données des utilisateurs en fonction de leur consentement. Par exemple, lorsqu'un utilisateur refuse les cookies publicitaires, le Mode de Consentement ajuste automatiquement la collecte des données pour respecter ce choix.

L'objectif principal est de trouver un équilibre entre la conformité aux réglementations et le maintien d'une qualité de mesure des performances publicitaires et analytiques.

Besoin d'aide pour le mettre en place ?

Nouveautés du Consent Mode v2

Le Mode de Consentement v2 apporte des fonctionnalités avancées et une meilleure adaptabilité. Voici les principales évolutions :

Explication Consent Mode v1 et Consent Mode v2

1. Nouveaux paramètres de consentement

Dans le Consent Mode v1, seuls deux paramètres étaient disponibles :

  • ad_storage : pour la gestion des cookies publicitaires.
  • analytics_storage : pour la gestion des cookies analytiques.

C’était en 2020, la première réponse de Google pour aider les annonceurs et les sites web à rester conforme au RGPD, c’était la naissance du bandeau RGPD.

Le Consent Mode v2 introduit deux nouveaux paramètres :

  • ad_user_data : spécifiquement pour le traitement des données utilisateur dans les campagnes publicitaires (comme les balises de remarketing). Ce paramètre permet une segmentation plus fine et un ciblage publicitaire plus précis, même en l’absence de cookies.
  • ad_personalization : pour gérer la personnalisation des annonces. Ce paramètre va au-delà du simple stockage des cookies. Il permet à l’internaute d’indiquer s’il souhaite que ses données soient utilisées pour la personnalisation des annonces publicitaires en se basant sur son comportement sur le site.

Ces nouveaux paramètres offrent une gestion plus fine et plus adaptée à des cas d’utilisation variés.

2. Conformité renforcée

Le Mode de Consentement v2 est conçu pour se conformer aux nouvelles exigences de la Digital Markets Act (DMA) en vigueur dès mars 2024, tout en étant aligné sur le RGPD. Cela permet aux entreprises de naviguer dans des réglementations européennes de plus en plus strictes mais aussi plus respectueuse de la vie privée des internautes.

3. Granularité des signaux de consentement

Avec le Consent Mode v1, les signaux de consentement étaient binaires : soit le consentement était accordé, soit il ne l’était pas. Le v2 introduit une gestion plus granulaire, permettant de séparer différents types de traitements. Par exemple, un utilisateur peut refuser la personnalisation publicitaire mais autoriser les cookies analytiques.

4. Amélioration de la modélisation des données

Le Consent Mode v2 améliore la qualité de la modélisation des données, permettant de mieux combler les lacunes laissées par le refus de consentement, sans compromettre la vie privée des utilisateurs. Auparavant, lorsqu’un utilisateur refusait les cookies quand il arrivait sur un site, aucun suivi n’était réalisé. Désormais, lorsqu’un utilisateur refuse le suivi, les balises continuent de fonctionner mais envoient des données anonymisées.

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Le principal avantage concerne les webmarketeurs. Jusqu’à présent, ils perdaient une partie du trafic généré par les campagnes Google Ads, car seules les données des utilisateurs ayant accepté les cookies étaient disponibles pour leurs analyses. Désormais, ils pourront mesurer les performances publicitaires sur l’ensemble du trafic arrivant sur leur site, tout en respectant l’anonymat des utilisateurs, sans les identifier spécifiquement.

5. Intégration automatisée avec les CMP certifiée par Google

Le Consent Mode v2 facilite l’intégration avec les plateformes de gestion du consentement (Cookie Management Plateform ou CMP) certifiées par Google, réduisant ainsi les erreurs humaines et simplifiant les configurations.

rédacteur web seo

Différences entre le Consent Mode v1 et le Consent Mode v2

Aspect

Consent Mode v1

Consent Mode v2

Paramètres

ad_storage, analytics_storage

ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization

Conformité légale

Aligné sur le RGPD

Conformité RGPD + DMA (mars 2024)

Granularité des signaux

Binaire

Granulaire

Modélisation des données

Basique

Améliorée

CMP intégration

Manuelle

Automatisée et fluide

Obligation

Recommandée

Obligatoire à partir du 6 mars 2024

Avantages du Consent Mode v2

  • Conformité accrue : Les entreprises peuvent répondre aux exigences des réglementations européennes, notamment celles de la DMA.
  • Collecte adaptée : Des données précises sont collectées même en cas de refus de consentement.
  • Flexibilité : Les signaux de consentement granulaire permettent d’offrir une meilleure personnalisation tout en respectant les choix des utilisateurs.
  • Simplification des intégrations : Moins de complexité dans l’intégration avec les CMP.
  • Optimisation des campagnes : La modélisation améliorée garantit que les campagnes publicitaires restent performantes même en cas de pertes de données.

Pourquoi passer au Consent Mode v2 de Google ?

Évolution du Google Consent Mode : quoi de neuf ?

Pourquoi passer au Consent Mode v2 de Google ?

Avec l’entrée en vigueur de la Digital Markets Act en 2024, le Mode de Consentement v2 devient un choix non seulement stratégique mais aussi obligatoire pour les entreprises qui souhaitent continuer à utiliser les outils de Google tout en étant conformes aux lois. Adopter le mode de consentement v2 permet non seulement de rester compétitif mais aussi d’éviter des sanctions réglementaires tout en offrant une meilleure expérience utilisateur.

C’est depuis mars 2024, que le Mode de Consentement v2 est devenu obligatoire : désormais, Google peut, du jour au lendemain, suspendre la collecte et l’envoi de données (par exemple via Google Analytics 4) si le suivi sur un site web n’est pas conforme à ce nouveau mode de consentement, et ce, jusqu’à la mise en conformité.

Sans adaptation aux nouvelles règles, le suivi précis des utilisateurs et l’analyse des performances publicitaires seront considérablement limités, réduisant l’efficacité des campagnes et leur retour sur investissement. De plus, le non-respect du RGPD et du Digital Markets Act expose à des risques juridiques, financiers, et de réputation, pouvant nuire à la confiance des consommateurs et des partenaires commerciaux.

Consent Mode v2 avec WordPress et autres CMS

De nombreux plugins WordPress proposent désormais des solutions pour se conformer au mode de consentement v2 de Google. Ces plugins permettent de gérer facilement la collecte et l’utilisation des données en respectant les exigences de Google Consent Mode. Parmi les plus connus, on peut citer : Axeptio, Complianz, ConsentManager, Cookiebot, CookieFirst, CookieHub, CookieYes, etc. Voici un document PDF qui répertorie les principales CMP partenaires qui proposent dès à présent cette mise en conformité sur le CMS WordPress. Cependant, ces solutions sont fréquemment payantes, avec des tarifs adaptés aux besoins (nombre de pages vues, domaines, etc.). Si vous souhaitez être assistés dans l'installation et le paramétrage du Consent Mode v2, nos équipes restent disponibles pour vous épauler. Contactez-nous !

Pour les développeurs qui souhaitent adapter leurs propres plugins ou bundles pour se conformer au mode de consentement v2, Google propose une documentation complète. Celle-ci détaille les étapes nécessaires pour intégrer les paramètres de consentement avancés et garantir une compatibilité optimale. Cette ressource, disponible sur Google Developers, explique comment configurer et implémenter correctement le suivi, tout en respectant les exigences réglementaires et les bonnes pratiques en matière de confidentialité.

Si vous vous interrogez sur la manière de mettre à jour votre plugin ou votre site pour être en conformité avec le mode de consentement v2, notre agence web est à votre disposition. Nous serons ravis de vous accompagner dans cette démarche pour garantir une intégration optimale et respectueuse des nouvelles exigences.

 

Conclusion

Le Mode de Consentement v2 de Google représente une avancée significative dans la gestion du consentement des utilisateurs. Plus flexible, plus conforme, et doté de nouveaux paramètres, il offre aux entreprises les outils nécessaires pour naviguer dans une législation numérique complexe tout en maintenant la qualité de leurs analyses et campagnes publicitaires.

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